19. století: Kolébka reklamy Coca-Cola
První inzeráty na nápoj Coca-Cola se objevily hned po vzniku tohoto nápoje, tedy v roce 1886. Cílem prvního sloganu napsaného na molino z olejového plátna ("Pij nápoj Coca-Cola. Je chutná. Osvěžující.") bylo pouze to, aby se lidé vůbec dozvěděli o existenci tohoto
nealkoholického nápoje.
První nástěnnou reklamu, která se objevila roku 1894 na boční zdi obchodu se smíšeným zbožím v městečku Catresville ve státě Georgia,
následovaly tisíce exteriérových nástěnných maleb. Teprve od roku 1925 začaly být tyto malby v celé zemi nahrazovány velkoplošnými plakáty.
K exteriérovým firemním tabulím přibyly také novinové inzeráty, první vyšel 29. května 1886 v Atlanta Journal a jeho součástí byl
slogan "Chutná a osvěžující". Novinové inzeráty později vycházely v tehdejších nejpopulárnějších časopisech a nejednou byly
doprovázeny ilustracemi od takových umělců, jako byli Norman Rockwell nebo Haddon Sundblom.
Počátek 20. století: Start světoznámých sloganů
Různé reklamní slogany, jako například "Osvěžující přestávky" (ten se poprvé objevil v roce 1929 na stránkách The Saturday Evening Post), se velkou měrou zasloužily o vznik a budování charakteristických znaků firmy Coca-Cola. Známý grafik Haddon Sundblom zhotovil pro tehdejší vánoční reklamní kampaň obraz Coca-Cola a Santa Claus. Obraz znázorňoval veselého tlouštíka v červeném oblečení, s dlouhými bílými vousy a červenou tváří. Sundblomovy obrazy si pak velice rychle získaly značnou oblibu a v průběhu 50. a 60. let už tradičně patřily ke sváteční náladě. Proto se dodnes objevují na vánočním balení a ve vánoční reklamní kampani společnosti.
20. století: Coca-Cola v rádiu
Od počátku dvacátých let tohoto století byl důležitým prostředkem propagace také rozhlas. Coca-Cola se ve třicátých letech stala jako jedna z vůbec prvních firem finančním sponzorem rozhlasu. Rozhlas byl pro značku Coca-Cola po dlouhá léta velmi důležitým reklamním kanálem. Známý slogan "Things Go Better With Coke" se za spolupráce takových známých umělců, jakými byli Supremes, Four Seasons, Jan and Dean a Moody Blues, stal v šedesátých letech mimořádně populární rozhlasovou reklamou.
Coca-Cola v televizi
Paralelně s rozvojem techniky pokročila také reklamní strategie společnosti Coca-Cola. Nejlepším důkazem tohoto pokroku je vývoj televizní reklamy. První produkce, kterou sponzorovala The Coca-Cola Company, byl pořad vysílaný ke Dni díkuvzdání v roce 1950, v němž vystoupili Edgar Bergen a Charlie McCarthy. Podpora různých televizních programů se časem proměnila v reklamy vysílané v průběhu jednotlivých pořadů a na propagaci produktů Coca-Cola se začaly podílet nejrůznější celebrity. První barevný reklamní spot Coca-Cola vznikl v době, kdy barevnou televizi vlastnilo pouze necelých 10 % amerických domácností.
Ať už je řeč o jakémkoliv reklamním formátu, reklamy na nápoje Coca-Cola vždy aktuálně reagovaly na proměny a nálady světa - od samotného začátku století přes válečné období až po módu rock'n'rollu v šedesátých letech. Reklamy na jednotlivé produkty společnosti se v dnešní době zaměřují na individuální vkus, zároveň však akcentují univerzální touhu po osvěžení. Víme, že Coca-Cola patří miliardám lidí z nejrůznějších koutů světa, kteří si ji zvolili za nejoblíbenější nealkoholický nápoj, a proto i v reklamě žijeme s nimi.
Reklamní kampaně v Spojených státech
- 1929 - "The Pause That Refreshes" ("Osvěžující přestávka")
- 1936 - "It's the Refreshing Thing To Do" ("Osvěžující skutek")
- 1942 a 1969 - "It's the Real Thing" ("Je to pravé")
- 1970 - "I'd Like to Buy the World a Coke" ("Pozval bych celý svět na Coca-Colu")
- 1982 - "Coke Is It" ("To je ono")
- 1986 - "Red, White and You" ("Červená, bílá a ty")
- 1989 - "Can't Beat the Feeling" ("Ten skvostný pocit")
- 1990 - "Can't Beat the Real Thing" ("Pravý vrchol")
- 1993 - "Always Coca-Cola" ("Vždy Coca-Cola")
- 2000 - "Coca-Cola enjoy"
- 2004 - "Coca-Cola... Real"
- 2006 - "The Coke Side of Life"
