1899
Nový nápoj se stál populárním nejen v nealkoholických barech. Když obchodník se sladkostmi Joseph A. Biederman z městečka
Vicksburg ve státě Mississippi postavil ve skladě vedle obchodu malou lahvárnu, v níž svým zákazníkům nabízel nápoj Coca-Cola
vyrobenou ze sirupu dodávaného z Atlanty, snad ani sám netušil, že právě učinil první krok na cestě, která vedla k celosvětové
distribuci tohoto nápoje.
Benjamin F. Thomas a Joseph B. Whitehead z města Chattanooga ve státě Tennessee zakoupili od Asa Candlera výlučná práva na plnění nápoje Coca-Cola do láhví a její distribuci prakticky po celých Spojených státech. To vše je stálo pouze 1 dolar, protože - jak se zdá - Candler neviděl perspektivu v plnění nápoje do láhví.
Každopádně Thomas a Whitehead uzavřeli za financování Johna T. Luptona smlouvy s dalšími podnikateli, kteří mohli s výlučným právem distribuce v daných oblastech založit výrobny pro plnění nápoje Coca-Cola do láhví. Jejich práce vytvořila pevné základy pro pozdější celosvětovou síť výroben.
1900
Krátce poté, co nápoj Coca-Cola dobyl Ameriku, se prodával už i na trzích za oceánem a od roku 1907 se začaly zakládat
místní výrobny.
S nastartováním výroby ve velkovýrobnách se sláva značky Coca-Cola rychle šířila. Čím populárnější však produkt byl, tím intenzivnější byly snahy o jeho napodobení. První láhve byly velmi jednoduché, vyráběly se z hladkého skla a napodobit je, nebylo těžké.
1915
V tomto roce vyvinula láhev pro světoznámý nápoj Coca-Cola Root Grass Company z Terre Haute ve státě Indiana. Splnila tak
významný úkol, aby produkt dostal charakteristický obal.
V té době byla totiž naprostá většina nápojů plněna do obyčejných, ničím necharakteristických skleněných láhví s rovnou stěnou, což umožňovalo, aby konkurenti se svými výrobky napodobujícími značku Coca-Cola mátli zákazníky. Kvůli těmto falsifikátům zaslala první výrobna zaměřená na plnění nápoje do láhví společnosti Coca-Cola dopis, v němž deklarovala, že je zapotřebí "takové láhve, kterou by bylo možno poznat i podle dotyku třeba ve tmě nebo jen podle střepů". Tvůrce láhve, Earl R. Dean se dal inspirovat ilustrací znázorňující kakaový bob, kterou objevil v Encyclopedia Britannica z roku 1913. Ilustrace znázorňující bobový lusk jasně ukazuje jeho zahnutý tvar a zářezy, probíhající po lusku ve svislém směru. Po tomto nápadu a prvních náčrtech prošla láhev drobnějšími úpravami. Aby se do přepravek vešel větší počet láhví, byly jejich obrysy kuželovitě ztenčeny a bylo také rozhodnuto o světle zelené barvě použitého skla, která se později stala známou pod názvem "Georgia zeleň".
Výrobny určené na plnění nápoje do láhví akceptovaly v následujícím roce tuto výjimečnou konturovou láhev jako závaznou normu. Láhvi se později dostalo té cti, že byla v roce 1977 - jako vůbec první průmyslový obal - zaregistrována Patentovým úřadem Spojených států jako ochranná známka.
Coca-Cola láhev je dnes už něčím mnohem víc než pouhým obalem. Reprezentuje zároveň tradici i pokrok, neopakovatelný vzhled, chuť a požitek z nápoje Coca-Cola. Dnes už se v této charakteristické podobě vyrábějí nejen skleněné, ale také značná část plastových láhví, při jednom experimentu byla ve Spojených státech vyzkoušena dokonce konturová krabice o obsahu 0,33 l, jejíž tvar byl inspirován původní láhví Coca-Cola.
V České republice jsou dnes produkty Coca-Cola k dostání v různých obalech a různém obsahu
Konturované sklo
S rozvojem technologií plnění a s růstem popularity nápojů Coca-Cola se ve 40. a 50. letech uskutečnila na láhvi řada inovací. Společnost zavedla variantu "královských rozměrů" původní láhve o obsahu 6 a 1 unce a také nápoj v plechovce, za kterým v roce 1955 následovaly láhve o obsahu 10, 12, 16 a 26 uncí (1 unce = 28,35 g).
V roce 1957 umožnil rozvoj technologie plnění barevné etiketování, které nahradilo charakteristické písmo nápisu Coca-Cola na reliéfním skle. Barevná etiketa zajišťovala jednoznačný grafický vzhled a nápis Coca-Cola tím zároveň získal na čitelnosti.
V 60. letech vzrostly ve všech oblastech života nároky lidí na pohodlí. Proto firma v roce 1961 zavedla první nevratné láhve. Tyto obaly o obsahu 12, 16 a 20 uncí sklidily velký úspěch. Vzrostla také poptávka po láhvích s větším obsahem, následovaly proto láhve o obsahu 32 a 48 uncí. V 70. letech se v obchodech objevily vratné, tedy opakovaně plnitelné láhve, které cestu mezi plnicí linkou výrobny a regálem obchodu absolvují i 20 až 25krát.
Pro svou zavázanost původní proslavené konturové láhvi začala společnost v roce 1994 celosvětově uvádět na trh sérii zcela nového, charakteristického konturového obalu. Průzkum provedený společností The Coca-Cola Company prokázal, že zákazníci preferují v poměru 5:1 charakteristický tvar konturové láhve před obyčejnými, ničím necharakteristickými láhvemi s rovnou stěnou, které používala konkurence. V současné době se tento výjimečný tvar rozšířil již na celou škálu skleněných i plastových láhví Coca-Cola.
